El papel del consejo de administración en la transformación digital

Ciclo Marketing Digital: La transformación digital y el nuevo cliente

El papel del consejo de administración en la transformación digital

January 11 2021

Online, - Zoom Webinar

Hoy en día debemos redefinir el término "transformación digital" y su aplicación en nuestras compañías y sus consejos. ¿Cuál debe ser el papel del consejo en la transformación digital de una compañía? ¿Qué buenas prácticas deben seguir los consejos para afrontar la transformación digital de sus empresas? ¿Hay diferencias en diferentes tipos de consejos (p.ej., de empresas cotizadas o no cotizadas, grandes o pequeñas, familiares, etc.)? ¿Cuál es el impacto de la Covid-19 en la transformación digital y cómo se ha vivido en algunos de los consejos de administración?

En esta sesión el Prof. Julián Villanueva conversará con directivos de diversas empresas, que nos darán su visión sobre el papel del consejo de administración en la necesaria transformación digital de las empresas, dando respuesta a estas preguntas y a las que plantearán los participantes.

 

Ponentes

Fuencisla Clemares, Country Manager Spain & Portugal, Google y Consejera de Sonae
Alberto Rodríguez-Fraile, Presidente A&G Banca Privada y Consejero Gestamp y otras
Carlos Arbesú, Titular de la Cátedra de empresa familiar en PAD (Universidad de Piura), Consultor y Consejero especialista en empresa familiar


Moderador
Prof. Julián Villanueva, IESE

 

 

 

Speakers

  • Julián Villanueva es director del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Management (Marketing) de la University of California, Los Ángeles, un MBA del IESE y una Licenciatura en Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid. Su trabajo de investigación se centra en el área del capital cliente, especialmente en el desarrollo de modelos capaces de cuantificar y gestionar el total descontado de los cash-flows de los clientes de una empresa. Además, también le interesa el marketing digital, la venta al público, la gestión de la fuerza de ventas y la relación entre el gasto en marketing y su efecto a largo plazo.

    Sus investigaciones se han publicado en el Journal of Marketing Research y en el Journal of Marketing and Quantitative Marketing and Economics, entre otras. Es también autor de varios libros y más de cincuenta casos y notas técnicas. Dos de sus casos están incluidos en la Harvard Business School Premier Case Collection. Asimismo, ha impartido clases de formación para directivos en el CEIBS (China), la Nile University (Egipto), INALDE (Colombia), IPADE (Méjico), IDE (Ecuador), PAD (Perú) e IEEM (Uruguay).

    El profesor Villanueva se incorporó al IESE en 1997 como profesor del Departamento de Dirección Comercial. Antes de cursar el MBA, trabajó para Promodès (actualmente, Carrefour) como jefe de producto en el departamento de marca blanca. Ha sido consultor de muchas empresas, como Telefónica, Grupo Santander, Bankinter, Caprabo, Eroski, Antonio Puig, Mastercard, Nestlé y Nabisco. Sus proyectos como consultor han sido muy variados, e incluían estudios de mercado, cuadros de mando de marketing, segmentación de clientes, recomendaciones de posicionamiento, expansión internacional y estrategia de marketing general. Asimismo, ha sido miembro del consejo de administración de varias empresas.
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    Professor de Dirección Comercial

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