MarTech: La fusión del marketing con la tecnología

Ciclo Marketing Digital

MarTech: La fusión del marketing con la tecnología

November 21 2019

Madrid, - Madrid Campus

La evolución del marketing digital en los últimos años nos ha traído un nuevo término derivado de la integración de la tecnología con la función de marketing, el MarTech o Marketing Technology. La aparición de estas nuevas herramientas nos permite tener una visión 360º del cliente y disponer de un marketing mucho más efectivo por la posibilidad real de realizar mensajes personalizados a segmentos o, incluso, a individuos específicos. Son muchas las herramientas que se disponen en el mercado. El último estudio habla de más de 7.000 compañías en el entorno de MarTech dando servicio. En esta sesión buscamos entender la importancia de esta nueva función y su impacto en las organizaciones de marketing actuales.

Ponente:
Luis Ferrándiz, Lecturer de Dirección Comercial, IESE


 

 

 

Speakers

  • Luis es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM y MBA del IESE (1998). Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co., pero pronto pasó a Johnson Wax, mercado de FMCG, donde trabajó en los Departamentos de Ventas y Marketing. Ha estado relacionado con el entorno digital desde principios de 2000 cuando comenzó en Yahoo! como Director Comercial y años más tarde como Director de Desarrollo de Negocios de Telefónica, encargado de lanzar las iniciativas online y offline de TPI (Páginas Amarillas).

    En 2006 lanza su propia iniciativa digital, una empresa llamada ADN, especializada en estrategia digital, que en enero de 2015, con más de 35 personas, es adquirida por KPMG. Actualmente es Socio de Mckinsey, responsable de desarrollar Digital Mckinsey para Iberia. Ha sido Senior Digital Advisor para varias empresas multinacionales: UNICEF, NH Hotel Group e Interflora; y es evaluador y mentor de IMPACT y Endeavour, dos de los mayores aceleradores digitales europeas.

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    Lecturer de Dirección Comercial

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