El continente iberoamericano continúa siendo un ámbito de crucial importancia para empresas españolas. Son muchas las que mantienen allí importantes inversiones y/o llevan a cabo transacciones comerciales. Las principales economías del área se enfrentan, sin embargo, a retos decisivos en el futuro inmediato. La sesión abordará, en particular, la problemática de tres grandes países latinoamericanos y tratará de provocar reflexiones que ayuden a la estrategia empresarial en la zona.

Ponentes:
Prof. Juan José Toribio, Economía, IESE
Prof. Pedro Videla, Economía, IESE
D. Manuel Balmaseda, Economista-jefe, CEMEX

La evolución del marketing digital en los últimos años nos ha traído un nuevo término derivado de la integración de la tecnología con la función de marketing, el MarTech o Marketing Technology. La aparición de estas nuevas herramientas nos permite tener una visión 360º del cliente y disponer de un marketing mucho más efectivo por la posibilidad real de realizar mensajes personalizados a segmentos o, incluso, a individuos específicos. Son muchas las herramientas que se disponen en el mercado. El último estudio habla de más de 7.000 compañías en el entorno de MarTech dando servicio. En esta sesión buscamos entender la importancia de esta nueva función y su impacto en las organizaciones de marketing actuales.

Ponente:
Luis Ferrándiz, Lecturer de Dirección Comercial, IESE

A new reality and new paradigms are coming into focus – and responsible, competent leadership is required more than ever to leverage this toward positive social impact. 

13.00-13.45 Envisioning The AI Organization
-David Carmona, General Manager AI, Microsoft
Interview: IESE Prof. Javier Zamora