Impacto en negocio de MarTech: aprendizajes de un ejemplo práctico

Ciclo Marketing Digital: La transformación digital y el nuevo cliente

Impacto en negocio de MarTech: aprendizajes de un ejemplo práctico

15 de abril de 2021

Online, - Zoom Webinar

En los últimos años, la tendencia del Marketing Technology (fusión de la tecnología, datos y negocio aplicada al ámbito comercial) de la que ya hemos tenido alguna sesión teórica, ha ido cogiendo cada vez más fuerza.

En esta sesión tendremos invitados que nos ilustrarán con un caso práctico el impacto que una buena ejecución de esta disciplina puede lograr. Podremos preguntar a expertos en la materia y adentrarnos en los aprendizajes destilados de la implementación de esta nueva práctica.

Ponentes
Alberto Alonso, Socio Fundador, BMind 
Luis Ferrándiz, Lecturer de Dirección Comercial, IESE

Ponentes

  • Luis es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM y MBA del IESE (1998). Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co., pero pronto pasó a Johnson Wax, mercado de FMCG, donde trabajó en los Departamentos de Ventas y Marketing. Ha estado relacionado con el entorno digital desde principios de 2000 cuando comenzó en Yahoo! como Director Comercial y años más tarde como Director de Desarrollo de Negocios de Telefónica, encargado de lanzar las iniciativas online y offline de TPI (Páginas Amarillas).

    En 2006 lanza su propia iniciativa digital, una empresa llamada ADN, especializada en estrategia digital, que en enero de 2015, con más de 35 personas, es adquirida por KPMG. Actualmente es Socio de Mckinsey, responsable de desarrollar Digital Mckinsey para Iberia. Ha sido Senior Digital Advisor para varias empresas multinacionales: UNICEF, NH Hotel Group e Interflora; y es evaluador y mentor de IMPACT y Endeavour, dos de los mayores aceleradores digitales europeas.

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    Lecturer de Dirección Comercial

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