Blockchain: Aplicaciones actuales y potenciales en el área comercial (online)

Ciclo Marketing Digital

Blockchain: Aplicaciones actuales y potenciales en el área comercial (online)

18/oct/2021 de 19:00 a 20:00

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En los últimos años, incluso meses, las palabras blockchain, criptomonedas, Bitcoin, etc. han pasado a formar parte de nuestro día a día. Si bien es cierto que la aplicación actual de esta tecnología está más relacionada con el área financiera y con casos de uso vinculados a la eficiencia, no es menos cierto que ya existen aplicaciones en el ámbito de negocio y más comercial. En la sesión que proponemos nos adentraremos en el mundo DLT y blockchain, entendiendo sus fundamentales, explicando conceptos básicos que nos sirvan para posteriormente introducirnos en ejemplos de actuales aplicaciones al ámbito de negocio y la (más que posible) evolución de esta nueva revolución que es la Web 3.0.

Ponente
Prof. Luis Ferrándiz, Dirección Comercial, IESE

 

Ponentes

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    Professor of the Practice of Management de Dirección Comercial

    Luis Ferrándiz es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM y MBA del IESE (1998).

    Luis lleva vinculado a la industria de internet y negocios digitales desde hace más de 20 años. Enfocado en la transformación, creación e implementación de estrategias digitales, ha desarrollado su carrera habiendo asesorado a grandes compañías de los principales sectores económicos tanto a nivel nacional como internacional.

    Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co. como intern pero pronto comenzó a trabajar en Johnson Wax, en los departamentos de Ventas y Marketing. En el año 2000, en plena eclosión digital, se incorpora a Yahoo! donde dirigió el área comercial. Tras vivir la primera época punto com, se unió a Telefónica Publicidad e Información (Páginas Amarillas) donde fue el encargado del desarrollo de iniciativas online y offline, incluyendo su lanzamiento y desarrollo. En 2006 fundó su propia compañía, ADN, que tras posicionarse como uno de los referentes en transformación digital e innovación en España fue adquirida en las navidades del 2014 por KPMG. Tras finalizar la integración, durante la cual Luis lideró la creación del área de Servicios Digitales de KPMG, en 2017 fichó por McKinsey para dirigir el desarrollo de Digital McKinsey en España y Portugal. En McKinsey, lideró el desarrollo y construcción del área digital y participó en grandes programas de transformación digital en España, Portugal, Argentina o Perú con foco en creación de organizaciones Agile, diseño e implementación de estrategias digitales y de marketing, incremento de ventas digitales o iniciativas de innovación. Su expertise abarca sectores económicos como banca, seguros, retail, moda, gran consumo, travel, energía o infraestructuras.

    En el ámbito académico Luis es profesor en IESE Business School y autor de diversas publicaciones y artículos sobre Transformación y Marketing y ventas Digital.

    Fiel a su espíritu emprendedor, Luis es presidente de BMIND-JAKALA, una empresa líder en el área de marketing y ventas digitales, así como asesor de varias compañías multinacionales y mentor en Endeavor (una de las aceleradoras digitales más relevante).

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