Blockchain: la internet del valor

Ciclo Marketing Digital

Blockchain: la internet del valor

14/jun/2018 de 19:30 a 20:45

Madrid, Camino del Cerro del Águila, 3

411 Alumni inscritos

0 Alumni de tu promoción

Blockchain tiene un paralelismo con Internet, ambas surgen por la necesidad de descentralizar. En el caso de Internet se buscaba crear una red de comunicación basada en múltiples nodos unidos entre sí para evitar un fallo del sistema. Con respecto al Blockchain, se trata de la misma idea pero aplicado al ámbito del valor, es decir, el registro de la propiedad de las cosas y la transaccionalidad.

Internet no permite una plataforma en la que pueda vivir el valor, solo ofrece la comunicación entre los servidores corporativos –registro del valor–  exponiéndolos a ser vulnerables. Para resolver esto, surge Blockchain, una única plataforma donde los distintos actores pueden gestionar el valor, descentralizándolo de los sistemas individuales y de las entidades de confianza (sistemas de los bancos, las eléctricas, telecomunicaciones, etc).

En esta sesión se introducirá el blockchain y algunas de sus aplicaciones, más allá del bitcoin.


Ponente:
D. Julio Faura, Head of R&D (Blockchain), Banco Santander

Moderadores:
D. Luis Ferrándiz, Lecturer de Dirección Comercial, IESE
Prof. Julián Villanueva, Dirección Comercial, IESE

Ponentes

  • Luis-Ferrándiz-PA.jpg

    Lecturer de Dirección Comercial

    Luis es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM y MBA del IESE (1998). Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co., pero pronto pasó a Johnson Wax, mercado de FMCG, donde trabajó en los Departamentos de Ventas y Marketing. Ha estado relacionado con el entorno digital desde principios de 2000 cuando comenzó en Yahoo! como Director Comercial y años más tarde como Director de Desarrollo de Negocios de Telefónica, encargado de lanzar las iniciativas online y offline de TPI (Páginas Amarillas).

    En 2006 lanza su propia iniciativa digital, una empresa llamada ADN, especializada en estrategia digital, que en enero de 2015, con más de 35 personas, es adquirida por KPMG. Actualmente es Socio de Mckinsey, responsable de desarrollar Digital Mckinsey para Iberia. Ha sido Senior Digital Advisor para varias empresas multinacionales: UNICEF, NH Hotel Group e Interflora; y es evaluador y mentor de IMPACT y Endeavour, dos de los mayores aceleradores digitales europeas.

  • Julián-Villanueva-PA.jpg

    Professor de Dirección Comercial

    Julián Villanueva es director del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Management (Marketing) de la University of California, Los Ángeles, un MBA del IESE y una Licenciatura en Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid. Su trabajo de investigación se centra en el área del capital cliente, especialmente en el desarrollo de modelos capaces de cuantificar y gestionar el total descontado de los cash-flows de los clientes de una empresa. Además, también le interesa el marketing digital, la venta al público, la gestión de la fuerza de ventas y la relación entre el gasto en marketing y su efecto a largo plazo.

    Sus investigaciones se han publicado en el Journal of Marketing Research y en el Journal of Marketing and Quantitative Marketing and Economics, entre otras. Es también autor de varios libros y más de cincuenta casos y notas técnicas. Dos de sus casos están incluidos en la Harvard Business School Premier Case Collection. Asimismo, ha impartido clases de formación para directivos en el CEIBS (China), la Nile University (Egipto), INALDE (Colombia), IPADE (Méjico), IDE (Ecuador), PAD (Perú) e IEEM (Uruguay).

    El profesor Villanueva se incorporó al IESE en 1997 como profesor del Departamento de Dirección Comercial. Antes de cursar el MBA, trabajó para Promodès (actualmente, Carrefour) como jefe de producto en el departamento de marca blanca. Ha sido consultor de muchas empresas, como Telefónica, Grupo Santander, Bankinter, Caprabo, Eroski, Antonio Puig, Mastercard, Nestlé y Nabisco. Sus proyectos como consultor han sido muy variados, e incluían estudios de mercado, cuadros de mando de marketing, segmentación de clientes, recomendaciones de posicionamiento, expansión internacional y estrategia de marketing general. Asimismo, ha sido miembro del consejo de administración de varias empresas.
  • Julio Faura

    Head of R&D (Blockchain), Banco Santander.

Otros eventos