La reinvención digital: una oportunidad para España

Ciclo Marketing Digital

La reinvención digital: una oportunidad para España

14/dic/2017 de 19:30 a 20:45

Madrid, Camino del Cerro del Águila, 3

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Es bien sabido que el acelerado cambio digital presenta en las empresas multitud de amenazas, pero también oportunidades. Del mismo modo, a nivel agregado, subirse o no al tren de la cuarta revolución industrial tendrá grandes implicaciones para nuestro país.

La digitalización podría suponer para España un incremento del PIB de entre un 1,8% y un 2,3% hasta 2025, según el informe La reinvención digital: una oportunidad para España, elaborado por McKinsey con la colaboración de la Fundación Cotec. La economía digital representa hoy día el 5,6% del PIB de España, que solo está aprovechando el 13,5% de su potencial digital.

En esta sesión se presentarán una serie de datos y reflexiones acerca de la posición de España en esta carrera y de las implicaciones de avanzar en ella. Así mismo, se expondrán los pilares sobre los que instituciones públicas, empresas e individuos deben trabajar en los próximos años.

Ponentes:
D. Luis Ferrándiz, Partner, McKinsey & Co., Lecturer de Dirección Comercial, IESE
Prof. Julián Villanueva, Dirección Comercial, IESE

Ponentes

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    Professor de Dirección Comercial
    Center for Innovation Marketing and Strategy (CIMS)

    Julián Villanueva es director del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Management (Marketing) de la University of California, Los Ángeles, un MBA del IESE y una Licenciatura en Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid. Su trabajo de investigación se centra en el área del capital cliente, especialmente en el desarrollo de modelos capaces de cuantificar y gestionar el total descontado de los cash-flows de los clientes de una empresa. Además, también le interesa el marketing digital, la venta al público, la gestión de la fuerza de ventas y la relación entre el gasto en marketing y su efecto a largo plazo.

    Sus investigaciones se han publicado en el Journal of Marketing Research y en el Journal of Marketing and Quantitative Marketing and Economics, entre otras. Es también autor de varios libros y más de treinta casos y notas técnicas. Dos de sus casos están incluidos en la Harvard Business School Premier Case Collection. Asimismo, ha impartido clases de formación para directivos en el CEIBS (China), la Nile University (Egipto), INALDE (Colombia), IPADE (Méjico), IDE (Ecuador), PAD (Perú) e IEEM (Uruguay).

    El profesor Villanueva se incorporó al IESE en 1997 como profesor del Departamento de Dirección Comercial. Antes de cursar el MBA, trabajó para Promodès (actualmente, Carrefour) como jefe de producto en el departamento de marca blanca. Ha sido consultor de muchas empresas, como Telefónica, Grupo Santander, Bankinter, Caprabo, Eroski, Antonio Puig, Mastercard, Nestlé y Nabisco. Sus proyectos como consultor han sido muy variados, e incluían estudios de mercado, cuadros de mando de marketing, segmentación de clientes, recomendaciones de posicionamiento, expansión internacional y estrategia de marketing general. Asimismo, ha sido miembro del consejo de administración de varias empresas. 

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