La transformación digital en el audiovisual y el papel disruptor de Netflix

Ciclo Marketing Digital

La transformación digital en el audiovisual y el papel disruptor de Netflix

24/abr/2019 de 19:30 a 20:45

Madrid, Camino del Cerro del Águila, 3

137 Alumni inscritos

0 Alumni de tu promoción

En la sesión se hablará de los tres principios que han regido el mundo audiovisual durante más de medio siglo. Se detallará cómo la digitalización de los medios de comunicación ha irrumpido en el mundo audiovisual, posibilitando nuevas ofertas de servicios, cambiando hábitos de consumo y por consecuencia el modelo de negocio hasta entonces existente. Se explicará cómo la oferta de Netflix de forma concreta ha impactado en el mercado y creado una demanda nueva. Y de cómo nuevas reglas reinan actualmente el negocio audiovisual. Por último, reflexionaremos sobre el futuro del sector del entretenimiento, los movimientos de los players del sector y qué podemos esperar en una segunda revolución digital.

Ponentes:
Dña. María Valenzuela, Consultora independiente y anteriormente Vicepresidenta Senior, Sony Pictures 
Prof. Julián Villanueva, Dirección Comercial, IESE

 

Ponentes

  • Julián-Villanueva-PA.jpg

    Professor de Dirección Comercial

    Julián Villanueva es director del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Management (Marketing) de la University of California, Los Ángeles, un MBA del IESE y una Licenciatura en Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid. Su trabajo de investigación se centra en el área del capital cliente, especialmente en el desarrollo de modelos capaces de cuantificar y gestionar el total descontado de los cash-flows de los clientes de una empresa. Además, también le interesa el marketing digital, la venta al público, la gestión de la fuerza de ventas y la relación entre el gasto en marketing y su efecto a largo plazo.

    Sus investigaciones se han publicado en el Journal of Marketing Research y en el Journal of Marketing and Quantitative Marketing and Economics, entre otras. Es también autor de varios libros y más de cincuenta casos y notas técnicas. Dos de sus casos están incluidos en la Harvard Business School Premier Case Collection. Asimismo, ha impartido clases de formación para directivos en el CEIBS (China), la Nile University (Egipto), INALDE (Colombia), IPADE (Méjico), IDE (Ecuador), PAD (Perú) e IEEM (Uruguay).

    El profesor Villanueva se incorporó al IESE en 1997 como profesor del Departamento de Dirección Comercial. Antes de cursar el MBA, trabajó para Promodès (actualmente, Carrefour) como jefe de producto en el departamento de marca blanca. Ha sido consultor de muchas empresas, como Telefónica, Grupo Santander, Bankinter, Caprabo, Eroski, Antonio Puig, Mastercard, Nestlé y Nabisco. Sus proyectos como consultor han sido muy variados, e incluían estudios de mercado, cuadros de mando de marketing, segmentación de clientes, recomendaciones de posicionamiento, expansión internacional y estrategia de marketing general. Asimismo, ha sido miembro del consejo de administración de varias empresas.

Otros eventos